Google покупки как подключить

Содержание
  1. Обзор сервиса Google Shopping для интернет-магазинов: плюсы и минусы, правила пользования, инструкция по настройке
  2. Что такое Google Покупки?
  3. Плюсы и минусы “Гугл Покупок”
  4. Правила “Гугл Покупок”
  5. Требования к сайту
  6. Как начать работу с Google Shopping?
  7. Советы по продвижению интернет-магазина в сервисе “Гугл Покупки”
  8. Google Shopping. Зачем он нужен и как им пользоваться.
  9. Что такое Google Покупки?
  10. Особенности сервиса Google Покупки
  11. Подготовка сайта для рекламы в Google Покупках
  12. Запуск рекламы в Google Merchant
  13. Как создать фид
  14. Настройка фида в Google Merchant
  15. Заключение
  16. Как добавить интернет-магазин в Гугл Покупки: подключение и настройка.
  17. Предварительная подготовка сайта к использованию Google Shopping
  18. Подтверждение права собственности на сайт
  19. Создание аккаунта в Merchant Center и привязка его к Google Adwords
  20. Настройка фидов данных в Merchant Center
  21. Базовые настройки аккаунта Merchant Center
  22. Выводы

Обзор сервиса Google Shopping для интернет-магазинов: плюсы и минусы, правила пользования, инструкция по настройке

Что такое Google Покупки?

Это маркетплейс, или товарный агрегатор. Типа “Яндекс.Маркета”, только Google Shopping. Сервис уже был доступен в нашей стране с 2010 по 13-й год, потом закрылся на три года, и в 2016 году триумфально вернулся в Рунет.

Изначально сервис создавался для того, чтобы пользователи поисковика могли находить нужные товары и сравнивать цены в разных интернет-магазинах. Смотрите, как это работает. Достаточно зайти в Google Покупки и ввести в строку поиска любой товар. Пусть будут женские сумки.

Система показывает множество вариантов, которые можно отфильтровать по цене, рейтингу, продавцу, или выбирать только из новых товаров.

Плюсы и минусы “Гугл Покупок”

Минусы:

Правила “Гугл Покупок”

Далеко не все товары можно продавать на “Гугл Покупках”. К запрещенным относятся:

Более подробный список читайте в правилах Google Покупок.

Требования к сайту

Как начать работу с Google Shopping?

Вам придется создать несколько аккаунтов, связать их между собой и загрузить данные о товарах. Сделать это можно самому или поручить программисту. Итак, поехали.

3. Загружаем данные, или фиды. Полный обзор дается здесь. В разделе “Товары” найдите вкладку “Фиды” и начинаем загрузку:

Написали? Отлично. Теперь проверьте данные в разделе “Диагностика”: если вы сделали ошибки, система это укажет.

И наконец, нужно загрузить файл со сведениями о товарах. Вернитесь в раздел “Требования к сайту”, еще раз проверьте, все ли соответствует, и подготовьте файл с загруженными данными: названием, фото, ценой, ссылкой на страницу интернет-магазина. Подробнее от том, как создать фид, читайте в руководстве Google. Загрузить данные можно автоматически, через Google Таблицы, файлом с компьютера, с помощью сканирования.

Теперь подтвердите свои права на сайт и переходите к следующему этапу.

Итак, с кампаниями определились. Теперь нужно настроить каждую. Для этого заходим в Google Adwords и начинаем:

Если вы не пробовали покупать рекламу в Google AdWords, почитайте нашу пошаговую инструкцию по работе с этим инструментом.

Советы по продвижению интернет-магазина в сервисе “Гугл Покупки”

Раскроем некоторые секреты, которые помогут обогнать конкурентов и быстрее продвинуть товары:

3. Анализ конкурентов. Посмотрите, как продвигаются в Google Покупках ваши непосредственные конкуренты: магазины, работающие в той же нише. Какие отзывы им оставляют, какие фото они публикуют, какие слова выбирают? Посмотрите, возьмите лучшее и отсеките неудачное. В то же время постарайтесь выделиться: придумайте свою особенную фишку и целенаправленно продвигайте ее.

И напоследок еще один совет: чтобы эффективно продавать в “Гугл Покупках”, сначала изучите рекламные возможности Google. В одной статье невозможно объять необъятное: читайте, изучайте, спрашивайте совета, и со временем вы разберетесь в нюансах продвижения не хуже любого маркетолога. Удачи!

Источник

Google Shopping. Зачем он нужен и как им пользоваться.

Google Покупки — это эффективный и популярный инструмент, который для рекламы используют, как крупные фирмы, так и небольшие предприятия или индивидуальные предприниматели.

Однако, запущенная реклама принесет прибыль и новых клиентов только в том случае, если Вы правильно произведете настройку аккаунта и создадите фид. Всю информацию по этой теме, включая и то, зачем нужен Google Shopping, можно получить в статье.

Что такое Google Покупки?

Google Покупки — это специальный сервис, который позволяет пользователям приобретать товары любого вида. Именно поэтому часто опытные специалисты называют его товарным агрегатором или маркетплейсом.

Все процессы управления Google Shopping контролируются с помощью Google Merchant Center. Именно через него Вы можете загрузить свои данные и ассортимент продукции. Контроль и управление рекламой производится через Google Ads. При этом благодаря товарным объявлением покупатель сможет удобно и быстро отыскать Ваш товар в Гугле.

Однако эффективность размещения в таком товарном агрегаторе зависит от множества факторов, которые Вы обязательно должны учитывать. В число входит сезонность товара, выбранная ниша, особенности продукции и конкуренция.

Особенности сервиса Google Покупки

Главная особенность сервиса Google Покупки заключается в небольших вложениях. Если сравнивать такой способ маркетинга с контекстной рекламой, то первый в затратах намного выгодней. При этом по статистике цена клика значительно ниже, чем в Яндекс.Маркете.

Еще одна особенность Google Shopping связана с ключевыми словами. Вам не надо будет тратить время на их поиск, так как они отсутствуют в подобном маркетплейсе.

READ  Как подключить электрический бойлер к двухконтурному котлу схема

Чтобы выбрать наиболее подходящий товар, все пользователи могут не только читать отзывы, но и оставлять их после приобретения продукции.

Если вы хотите купить или продать б/у товаров, то Google Покупки станут наиболее эффективным вариантом. При этом важно отметить, что, например, в Яндекс.Маркете возможности продажи подобной продукции нет.

Перечисленные особенности сервиса позволяют ему занимать лидирующие позиции среди товарных агрегаторов.

Подготовка сайта для рекламы в Google Покупках

Чтобы пройти проверку Google, Вам необходимо убедиться, что все требования ресурса соблюдены. Особое внимание уделяется контенту магазина, качеству и типу продвигаемых товаров. Чтобы в Google Shopping одобрил рекламу, необходимо чтобы Ваш интернет-магазин имел:

При этом существуют определенные ограничения по изображениям. Изображения на сайте должен иметь размер минимум в 250×250 пикселей. Максимальный показатель — 64 мегапикселей. Вес должен находиться в пределах 65 мб. При этом площадь товара на изображении должна составлять от 75% и выше.

Однако главное требование — возможность поэтапного оформления заказа покупателем, включая начальный этап добавление товара в корзину и завершающий шаг — оплата и оформление заказа.

Запуск рекламы в Google Merchant

Несмотря на простой интерфейс, при начале работы у Вас может возникнуть вопрос, как пользоваться Google Shopping. Поэтому для комфорта представляем небольшое руководство о том, как запустить рекламу. Вам необходимо только выполнять перечень последовательных действий, который включает:

Последний этап — это создание структуры компании. Вы можете создать одну компанию на всю продукцию или делить в зависимости от разных признаков, включая категорию продукции, регион, пол и т.д. Для удобства Вы можете использовать метку продавца.

Помимо этого, Вы можете создавать отдельные компании на каждый фид.

Как создать фид

Фид это файл, в котором отображается вся информация об определенном товаре или услуге. Именно этот элемент выступает основой Google Покупок. Если фид был создан или настроен неправильно (с ошибками), то реклама эффективной не будет. При этом сам процесс отличается трудоемкостью.

По желанию Вы можете создать фид двумя способами. Первый подразумевает использование CMS сайта. Однако не все ресурсы имеют такую возможность в бесплатном доступе. В некоторых ситуациях Вам придется купить платный модуль. Второй способ — использование специальных сервисов. Хорошим примером выступает Google Shopping add-on.

Перед началом создания Вы должны знать, какие элементы должны в обязательном порядке входить в фид. Более подробную информацию можно узнать у самого сервиса с помощью справки. В ней содержатся специфические данные о товарах их атрибуты и определения. Вся эта информация поможет Вам сгенерировать свой фид правильно.

После создания все фиды отображаются в специальной статистике. В ней можно просмотреть не только общую информацию, но и изучить все ошибки, который были допущены в прошлом.

Настройка фида в Google Merchant

В процессе добавления фида Вам необходимо будет помимо основной информации выбрать способ загрузки. На выбор представлено четыре варианта:

В процессе настройки Вы должны учесть, что существует два вида фида, используемого в Google Merchant. Первый это основной. Он включает обязательную информацию о товаре. Позволяет проводить удаление или добавление сведений, настраивать таргетинг с учетом страны и языка и т.д.

Второй вид — дополнительный фид. Он позволяет изменять метки продавца, добавлять информацию о товарах, идентифицировать акции, добавлять недостающие коды GTIN и выполнять другие действия.

Заключение

Google Shopping это инструмент, который помогает в рекламе интернет-магазина любого направления. Однако наиболее эффективен он будет для продавцов, у которых товары в широком ассортименте.

Специфика, по которой товары отображаются в результатах поиска схожа с аукционом. Так, каждый Ваш товар в момент создания рекламы получает определенную ставку. Перед размещением объявления система его анализирует на размер ставки и соответствие запросу пользователя. Вся эта информация исходит от фида. Именно поэтому так важно настройка Google покупки.

Вы должны всегда помнить, что рекламу в таком сервисе, как Google Shopping, необходимо периодически анализировать и оптимизировать. Если все делать правильно, то эффективность от такого типа рекламы можно увидеть сразу, а ее результативность будет поддерживаться длительное время.

Источник

Как добавить интернет-магазин в Гугл Покупки: подключение и настройка.

Запущенный ещё 15 лет назад сервис Google Shopping наконец-то пришел в Россию. Теперь это не просто поиск релевантных продуктов со сравнением цен в различных онлайн-магазинах, а полноценный инструмент продаж, увеличивающий прибыль в разы.

Материал подготовлен при поддержке специалистов из B2basket, которые всегда готовы помочь Вам правильно настроить Гугл Покупки, Яндекс Маркет и другие прайс-агрегаторы.

Инструкция по шагам:

По мнению владельцев интернет-магазинов, перспективы у этого сервиса в России довольно хорошие, поскольку Google в качестве поисковика становится всё более популярным. Уже и сегодня некоторые ретейлеры говорят о высоких показателях привлечённых покупателей. К примеру, генеральный директор «Фотосклад.ру» Алексей Банников отмечает, что сервис помогает привлечь до 50 % от всего поискового трафика.

Чисто визуально объявления гугл-маркета выводятся в верхней и правой части страницы при любой поисковой выдаче. В зависимости от того, что именно ищет конкретный пользователь, Google Shopping выдаёт от одного до восьми похожих объявлений.

READ  Как подключить тп линк 840 к компьютеру

Преимущества Google Shopping довольно очевидны:

Предварительная подготовка сайта к использованию Google Shopping

Для открытия рекламной кампании нужно завести несколько специализированных аккаунтов в Гугл Вебмастер, в Merchant Center, в Google Adwords и в Google Analytics.

Для запуска кампании нужно предварительно подготовить сайт. Так, для каждого товара следует подготовить изображение высокого качества (и в хорошем разрешении):

Размер любого изображения не должен быть больше 16Mb.

При этом сам товар на картинке должен занимать не меньше 70 % от всей области этой картинки. В отличие от ЯМаркета для Google Shopping вполне подходят обрезанные без фона картинки формата PNG. Важно учитывать и то, что изображения нужно размещать на сайте в качестве отдельного файла со ссылкой, по которой картинка без проблем открывается в отдельном окне.

Для всех товаров на их страницах нужно отобразить соответствующую цену (в национальной валюте той страны, где они продаются). При этом на странице желательно указывать сразу две цены – общую и под заказ, это важно для настроек доставки.

Подтверждение права собственности на сайт

Для того, чтобы подтвердить своё право собственности на сайт понадобится аккаунт Гугл Вебмастер. Ничего сложного в процессе идентификации интернет-площадки нет. После входа в систему нужно нажать на кнопку «Добавить ресурс»,­ и в открывшейся форме ввести адрес своего сайта. После чего в новом окне предлагается один из четырёх способов подтверждения:

Некоторые люди рекомендуют проходить процесс подтверждения сайта через сервис Google Analytics. Однако, существенный недостаток этого способа кроется в том, что в этом случае все пользователи, имеющие доступ к Google Analytics, получают доступ и ко всем данным сайта.

Подтверждение действует в течение всего того периода времени, пока в коде сайта присутствует соответствующая метка права собственности.

Создаваемые на платформе Google или через сервис Blogger сайты процесс подтверждения через Google Search Console проходят автоматически.

Создание аккаунта в Merchant Center и привязка его к Google Adwords

Merchant Center – это сервис загрузки и контроля за достоверностью всех загружаемых на сайт товаров. Выгрузка производится во внутреннюю базу Merchant Center, называемую фидом.

Процесс регистрации в этом сервисе не занимает много времени. В регистрационных данных указывается информация, которая считается своеобразной «визитной карточкой» для Google Shopping. Здесь нужно отметить:

После заполнения всех этих регистрационных данных нужно подтвердить своё согласие с правилами использования сервиса. Для этого на следующей странице необходимо кликнуть по меню «Заявить права на сайт» (поскольку процесс подтверждения прав на сайт через профиль Google Search Console уже был пройден ранее).

После регистрации необходимо связать ещё и профиль Merchant Center с собственным аккаунтом Google Adwords. Для этого после клика по иконке «Меню», находящейся в верхнем правом углу, в выпавшем окошке нужно выбрать кнопку «Связать с другими сервисами», а затем кликнуть по кнопке «Установить связь» с отображённым на панели личным аккаунтом Google Adwords.

Для надёжности закрепить связь между профилями можно и в самом Google Adwords. Для этого, находясь внутри аккаунта Adwords, кликаем на соответствующую иконку меню (в виде «шестерёнки») в верхнем правом углу, выбираем «Связанные аккаунты» и на открывшейся в левой части экрана панели находим меню Merchant Center (подтверждением привязки служит высветившаяся фраза «Связь установлена»).

После продумывания общей стратегии рекламной кампании (или сразу нескольких) можно настроить параметры её проведения в Adwords. Для этого внутри Adwords-аккаунта нужно активировать кнопку «Кампания», кликнув в выпадающей панели «Google Покупки».

Открывающаяся страница «Выбор настроек кампании» позволяет определить все необходимые параметры. Среди них:

Настройка фидов данных в Merchant Center

Для создания фида необходимо зайти на главную страницу Merchant Center и нажать на соответствующую кнопку, далее действовать согласно вполне понятной, пошаговой инструкции.

Стоит отметить, что для каждой группы товарных позиций придётся создавать отдельную рекламную кампанию.

Эти кампании можно разделить по классу (лампы, одежда, ноутбуки), по регионам (например, для разных филиалов крупной сети) и даже по тем типам устройств, на которые будет транслироваться реклама (компьютеры, планшеты, мобильные гаджеты).

Очень важно научиться создавать правильные, релевантные по запросам фиды данных в Merchant Center, – это в разы увеличивает потенциальную аудиторию покупателей.

Сам по себе фид может быть обычным файлом в Excel, который можно создать и редактировать как вручную, так и автоматически (в случае более 100 товарных позиций), внедрив его отдельным файлом в CMS и настроив на автоматической обновление. Собственно, из этого файла фид данных Merchant Center и будет «вытягивать» сведения для рекламной кампании Google Shopping при помощи Google Adwords. Табличную базу можно также создать в GoogleDocs.

Лучше всего предоставлять автоматически обновляемый фид в формате XML (RSS 2.0 или Atom 1.0), – именно этот способ и рекомендует сам Google.

Преимущества автоматически формируемой базы фидов:

Фиды представлены специальными атрибутами, с помощью которых указывается название, стоимость, скидка, наличие, id товара и другие товарные атрибуты.

Атрибуты бывают двух видов – обязательные и рекомендуемые (с их добавлением рейтинг рекламной кампании увеличивается с одновременным снижением стоимости кликов).

Обязательные атрибуты фида:

Рекомендуемые атрибуты фида:

READ  Как подключить баластник к вдм

Стоит отметить, что критерий товаров для взрослых (adult) нужно обязательно указывать для соответствующего типа сайта, иначе при проверке модераторами Google Shopping будет отклонён весь фид.

Также необходимо указывать идентификаторы mpn, gtin и brand, так как именно по ним в Google Shopping определяются контрафактные товары (особенно важно прописывать эти атрибуты для одежды, часов, обуви и аксессуаров). Для товаров ручной работы, не имеющих официальной бренд-привязки, используется дополнительный идентификатор identifier exists со значением FALSE.

Работоспособность того или иного фида проверяется в специальном отладчике. Для этого нужно перейти в раздел «Товары», затем кликнуть на плашку «Фиды» и на кнопку «Регистрация нового фида», после чего выбрать тестовый тип отладки.

В отладчик загружается не все данные фида, а только его часть в формате CSV или XML, в файле, размер которого не должен превышать 200 kb. Сам по себе рабочий фид также не должен превышать 500 kb даже в заархивированном виде (то есть, если он по размеру больше, то его придётся разделить на несколько частей). Обновлять фид желательно не чаще одного раза в день, но в то же время и не реже одного раза в месяц, – ежемесячное обновление важно для того, чтобы система Merchant Center не посчитала информацию о товарах устаревшей.

При загрузке окончательного варианта того или иного фида необходимо проделать всё те же действия, что и при загрузке его в режим отладчика. Однако, здесь уже придётся выбрать стандартный тип загрузки, затем в контентном меню необходимо обозначить тип «Products», указав название фида (оно может не совпадать с именем загруженного файла).

Правила модерации фидов Merchant Center довольно жёсткие. На сайте должны быть указаны точная контактная информация, обеспечена безопасность передачи личных данных протоколом SSL, прописаны правила гарантии, оплаты и возврата товаров, а также – настроен технический функционал совершения заказа. К примеру, после довольно жёсткого ограничения правил все контактные данные пользователя («корзина», «быстрый заказ») в интернет-магазинах должна быть строго привязана к https-адресу.

Для обновления базы можно использовать инструментарий «Автозагрузки», процесс исполнения которого происходит идёт с сайта магазина по установленному расписанию. Файлы также можно загружать вручную через FTP или Google Cloud.

Базовые настройки аккаунта Merchant Center

Панель, расположенная в левой части экрана внутри аккаунта Merchant Center, позволяет просматривать актуальные данные о всех запущенных кампаниях и представленных в магазинах товарах.

В меню «Сведения о компании» отображается основная информация о предприятии – адрес сайта (вместе с подтверждением URL), фактический адрес, контактные данные технического представителя интренет-магазина и логотип.

При переходе на вкладку «Товар» появляется три подраздела:

Тут отображаются все имеющиеся проблемы с загруженными в Merchant Center фидами. При этом красным цветом в таблице обозначаются критические ошибки, а жёлтые и синие плашки показывают фиды с ошибками, которые желательно подкорректировать (такого рода ошибки не влияют на процесс показов рекламируемых товаров).

Здесь представлены общие сведения о фидах: при клике на то или иное название фида можно перейти к более детализированной информации по всем товарным группам.

Этот подраздел показывает часть рабочих фидов. Общую же сводку можно просмотреть в сводных данных по всем актуальным фидам.

Вкладка «Налоги» для российских Google-магазинов неактуальна, – этот раздел показывает информацию только по запущенным в США рекламным кампаниям.

Через раздел «Доставка» настраиваются опции, касающиеся вопросов логистики.

Многие владельцы магазинов Google Shopping интересуются вопросом ценового разделения одного и того же товара по разным городам России (очевидно, что стоимость доставки в зависимости от регионов будет разной). Этот вопрос можно решить путём создания нескольких рекламных кампаний с соответствующим гео-таргетингом, выставляя при этом цены, уже включающие стоимость доставки. Альтернативным вариантом считается прописывание примерной стоимости доставки в самом объявлении (как вариант текста, – «стоимость доставки от … рублей, для уточнения конечной стоимости свяжитесь с нашими менеджерами»).

Через вкладку «Товарные объявления» можно настроить следующие дополнительные опции для сайта магазина: конвертация валют и указание адалт-тематики (галочка в форме которой для категории товаров «для взрослых» просто обязательна).

У российских аккаунтов Merchant Center также есть возможность настройки динамического ремаркетинга и специализированной программы «Отзывов клиентов» (эта удобная опция позволяет поддерживать репутационное качество бренда).

Выводы

В целом настроить рекламные объявления в Google Shopping не составляет большого труда, если заранее продумать стратегию рекламной кампании и определиться с её общим бюджетом.

Следуя вышеприведённой инструкции, регистрация, привязка всех аккаунтов в Merchant Center, настройка и загрузка заранее подготовленной базы фидов для одного показа займёт пару часов.

Время прохождения модерации в Google Shopping не превышает одного-двух дней, – после запуска кампании можно анализировать уже реальный бизнес-«выхлоп», корректируя данные по товарным базам в соответствии с показателями идущих показов. При этом нужно отметить, что иногда автоматическую проверку фида пройти с успехом при регистрации не удаётся – товары отклоняются роботом совсем незаслуженно. И для исправления ситуации приходится обращаться в службу поддержки самостоятельно.

Следует написать, что не всегда просто и быстро получается пройти автоматическую проверку при регистрации, очень часто несправедливо отклоняют товар:

Источник

Поделиться с друзьями
Как подключить и установить...
Adblock
detector